沉浸式商場購物_未來商場的轉型之路

近年來，“沉浸式”一詞頻頻出圈，已然成為購物中心主流的營銷手段，不少購物中心打造沉浸式主題，在消費場所內融入沉浸體驗式內容，通過沉浸式內容緊抓消費者感官體驗，增強消費者與購物中心之間的互動性，提升消費者粘性。

一、重慶光環購物公園_國內首個城市自然共同體_沉浸式商場購物

項目概況：重慶光環購物公園是由香港置地集團打造的中國國內首個“城市自然共同體”商業，其中購物中心面積為17萬平方米，集國際輕奢、都會潮流、親子家庭、環球佳肴、百變社交等商業業態于一體。

重慶光環購物公園編輯

沉浸式主題體現：分為室內主題風光和室外藝術地標兩部分。室內打造沉浸式主題“沐光森林”，高達42米的室內植物園“沐光森林”，蘊含著近300種熱帶和亞熱帶雨林植物，而位于森林中央15米高的生命樹（鳳凰木）與高達20多米的“花之瀑谷”、40米的高空“懸浮森林”共同構成3大主題場景及18處互動打卡景點，跨層分布于7層商場內，將商業和自然“無界”交融。與消費者一起期待花開。

沉浸式主題“沐光森林”編輯

奇幻一 | 穿越潘多拉星球“懸浮森林”

7棵懸浮樹高懸于半空

利用園內的高層空間，打造7棵空中“懸浮樹”，漫步于懸空步道上，就像是穿梭在森林樹木之間，將奇幻的電影場景還原為真實的視覺感官，仿佛有置身《阿凡達》電影中的潘多拉星球奇幻體驗。

奇幻二 | 一瀉千里“花之瀑谷”

20米高的“花之瀑布”

在“「沐光森林」中，一道20米高的飛瀑垂空而下，匯聚成潺潺溪流。

20米高的“花之瀑布”編輯

奇幻三 | “魔法森林”3D光影秀

沉浸式奇幻光影大秀

沉浸式奇幻光影大秀編輯

到了夜晚，「沐光森林」才真正開始釋放魔力，這道飛瀑每晚將定時上演奇幻的光影大秀，將光影、水波、環境和科技融為一體，營造奇妙的沉浸式體驗，穿越感十足！

光影大秀編輯

沉浸式體驗編輯

光波泛起，水霧彌漫，鯨魚擺動著大尾巴浮出海面，場景唯美而震撼。紫色光環爆炸之后，視線徹底淪陷，好一出美妙絕倫的沉浸式光影秀！

沉浸式光影秀編輯

奇幻四 | “巨型松鼠”古靈精怪

大黃鴨之父打造15米松鼠“閃閃”

巨型松鼠編輯

作為荷蘭公共空間大型裝置藝術家、“大黃鴨之父”霍夫曼在重慶亮相的首個藝術作品，植物園旁的巨型永久性公共藝術裝置——松鼠“閃閃”也將同步亮相。

巨型永久性公共藝術裝置編輯

這只15米高的“大”松鼠有著逗萌的表情、“一飛沖天”的搞怪動作、近10米長的大尾巴充滿了天馬行空的創意。全身上下的“皮膚”由16500片特制彩色金屬片組成，游客在不同距離和光線下都能感受到“閃閃”的酷炫視覺體驗。

圓溜溜的大眼睛盯著森林，尾巴高高翹起，手上比著“耶”的勝利姿勢，嘴角的胡須微微上揚，呆萌十足。

奇幻五 | 植物世界偶遇“遠古恐龍”

熱帶雨林恐龍世界

熱帶雨林恐龍世界編輯

「沐光森林」內除了奇幻的景觀和豐富的植物外，項目團隊還公益性陳列了五具重慶本土挖掘的恐龍化石模型，未來還將會和博物館、環保機構等組織展開合作，打造具有創意的展覽和主題活動，諸如將化石模型融入植物世界的“恐龍世界”“小小植物學家”親子科普游園會等。

具有創意的展覽和主題活動編輯

恐龍俯身飲水，仿佛置身于“熱帶雨林”

親子科普游園會編輯

親子科普游園會編輯

重慶光環此次大膽打破了傳統設計，讓藝術文化的空間不設邊界，圖書閱覽空間選用原木綠地材料，以梯田式開放的區域為讀者創造盡情閱讀、交流的地帶。

沉浸式商場購物編輯

不難發現當下沉浸式體驗商業場景、業態逐漸成為重新聚客的利器，消費者也更加愿意為“體驗”買單，未來沉浸式主題購物中心將成為發展趨勢，沉浸式購物中心實現別樣購物體驗， 運用科技、藝術、人文手段打造，融合視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺， 為消費者打造個性化消費場景。